制造升級，門窗行業(yè)發(fā)展日趨成熟，由成長期向成熟期過渡，同時(shí)，伴隨消費(fèi)升級，中國門窗行業(yè)迎來品類爆發(fā)，當(dāng)下及未來10年將是系統(tǒng)門窗的“黃金”十年。但2022上半年，疫情常態(tài)化讓眾多門窗品牌受挫，業(yè)績增長放緩甚至停滯不前，從群雄逐鹿到群雄觀望，如何沖破困境，搶占市場份額？美沃門窗2022年上半年?duì)I銷戰(zhàn)略及市場打法值得深剖！

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局顯示，2021年全國商品房銷售面積達(dá)17.94億m?，潛在門窗需求約4.49億m?。全國二手房成交量達(dá)393萬套，二手房翻新為門窗行業(yè)帶來的新增潛在門窗需求接近1億m?。隨著房地產(chǎn)市場趨于穩(wěn)定和高質(zhì)量發(fā)展，未來門窗市場還將持續(xù)保有充足的成長空間。

據(jù)優(yōu)居研究院統(tǒng)計(jì)，2020年，門窗行業(yè)市場規(guī)模達(dá)9700億元；而2021年該數(shù)據(jù)已突破萬億。其中，高端系統(tǒng)門窗市場增速更是十分“搶眼”，市場規(guī)模同比達(dá)到30%到40%的高速增長。

數(shù)據(jù)顯示，中國建筑能耗約占全國總能耗40%以上，其中門窗能耗占建筑能耗的55%，作為建筑的室內(nèi)外連接，門窗節(jié)能優(yōu)劣性直接影響整個建筑的節(jié)能水平，門窗成為建筑節(jié)能的重要突破口，是實(shí)現(xiàn)國家雙碳目標(biāo)的重要載體。

2022年，疫情常態(tài)化背景下，各行各業(yè)都受到很大沖擊，建材、門窗行業(yè)也不例外。但同時(shí)也是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，門窗的消費(fèi)需求只是被延遲，并未消失，面對巨大的市場體量和國家政策驅(qū)使，傳統(tǒng)制造和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺應(yīng)用都會有更加清晰的方向。

門窗行業(yè)要重啟增長、突出重圍，就必須加大產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新力度，加速傳統(tǒng)企業(yè)智能化轉(zhuǎn)型步伐，通過數(shù)字化技術(shù)重構(gòu)組織和流程從而提升效率，重建商業(yè)模式、管理模式、運(yùn)營模式和工作模式，并重視渠道拓寬與市場布局，加速新零售渠道的全面覆蓋，通過品牌拉伸，快速搶占市場份額。

當(dāng)下，美沃門窗在強(qiáng)大的品牌實(shí)力和營銷資源整合的推動下，發(fā)展迅猛，不僅在智能化、信息化上擁有硬核底氣，在產(chǎn)品、品牌以及營銷等方面，同樣具備殺手锏。

作為提升品牌價(jià)值的核心競爭力，產(chǎn)品品質(zhì)是美沃門窗在市場領(lǐng)跑行業(yè)的內(nèi)在驅(qū)動力。美沃門窗將設(shè)計(jì)、綠色、智能融入到高端系統(tǒng)門窗的研發(fā)、生產(chǎn)與應(yīng)用當(dāng)中，以嚴(yán)于國標(biāo)的企業(yè)內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格把控產(chǎn)品品質(zhì)。

同時(shí)圍繞“雙碳”政策，緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢，根據(jù)地域因素，將南北氣候、極端氣候融入門窗研發(fā)過程，不斷“碳”尋氣候、建筑、門窗三者的和諧關(guān)系，實(shí)現(xiàn)節(jié)能降碳，用實(shí)際行動踐行綠色低碳理念，為國家經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型、為綠色中國貢獻(xiàn)美沃力量。

“致力于讓高品質(zhì)系統(tǒng)門窗走進(jìn)千家萬戶，成為美好生活必需品”，在美沃門窗企業(yè)愿景與嚴(yán)格品控標(biāo)準(zhǔn)驅(qū)動之下，美沃門窗屢獲榮譽(yù)，如“中國門窗十大品牌”、“2022家居消費(fèi)者口碑品牌”、“2021集創(chuàng)新力品牌獎”、“中國綠色環(huán)保產(chǎn)品”等，榮耀加載，實(shí)至名歸！

品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的必行之道，提升消費(fèi)者品牌意識是門窗行業(yè)品牌化的重要命題。

2022年是美沃門窗品牌戰(zhàn)略升級元年，年初，美沃便在門窗產(chǎn)業(yè)集群地暨美沃門窗總部所在地廣東佛山召開了品牌戰(zhàn)略峰會，發(fā)布“大國門窗 中國美沃”全新slogan，并于行業(yè)率先提出“全屋門窗19800元超國標(biāo)普惠套餐”，全新品牌口號與創(chuàng)新營銷模式雙維滲透美沃門窗各個體系，圍繞“集中化、規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、透明化、品牌化”五大方面，以領(lǐng)航之姿打開品牌新格局。
同時(shí)，美沃以設(shè)計(jì)驅(qū)動提升品牌調(diào)性、以公益事件延續(xù)美沃社會價(jià)值、以拓展新零售渠道提升品牌影響力與傳播度。美沃七夕微電影《為愛守護(hù)家》上線單日引爆百萬聲量，獲得行業(yè)高度評價(jià)。七夕全網(wǎng)直播，特邀著名文化學(xué)者/《百家講壇》講主周非老師談古論今，引發(fā)全網(wǎng)觀看、熱議，累計(jì)觀看人數(shù)超110000人次、點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)410000次、最高峰同時(shí)在線人數(shù)3984人，單場直播數(shù)據(jù)門窗行業(yè)第一，熱度爆表！多維度全面發(fā)力，美沃門窗美譽(yù)度得到極大提升，并為行業(yè)模式創(chuàng)新與探索提供了方向，推動門窗行業(yè)品牌積極發(fā)展。

重大商，重幫扶，一直是美沃門窗踐行多年的終端經(jīng)營策略。美沃斥巨資與國內(nèi)頭部家居賣場簽訂戰(zhàn)盟合作，助力加盟商在核心賣場的最優(yōu)位置搶占優(yōu)勢地段；通過SI標(biāo)準(zhǔn)的系統(tǒng)輸出，實(shí)現(xiàn)全國終端統(tǒng)一視覺，快速建店；并通過各環(huán)節(jié)全面賦能，實(shí)現(xiàn)90天新商盈利計(jì)劃；數(shù)字化平臺，自媒體直播矩陣導(dǎo)入，有效解決“引流獲客難、客戶管理難”等運(yùn)營難題，助力加盟事業(yè)伙伴業(yè)績突破。

與此同時(shí)，企業(yè)上下通力協(xié)作、廠商協(xié)同。面向全國專賣店，打造節(jié)點(diǎn)活動、熱點(diǎn)事件，從年初的開門紅活動、315活動、51煥窗節(jié)活動、618年中大促以及近日收官的七夕活動，場場聲勢爆棚，屢創(chuàng)佳績，口碑相傳。雖疫情新常態(tài)，仍破局立新，逆勢增長！

14年匠心沉淀，美沃始終堅(jiān)持價(jià)值創(chuàng)新戰(zhàn)略，在高端門窗領(lǐng)域精耕細(xì)作，不斷破局立新，釋放新動能，用品質(zhì)鑄就精品，用口碑傳承品牌，一路向上、奮勇向前！